Povestea sticlelor de parfum: tipul de parfum

Pentru parfum, nu toată lumea îl va accepta cu ușurință și același lucru este valabil și pentru mărci. LV (Louis Vuitton) s-a ținut întotdeauna departe de parfum, făcându-l o minoritate printre mărcile de lux. Cu toate acestea, în 2012, LV ușor conservator a decis în sfârșit să lanseze primul său parfum, schimbându-și linia de produse din poziția tradițională a genților din piele. Se răspândește și pătrunde în teritoriul ruginit al parfumului.

Cum va fi parfumierul francez Jacques Cavallier-Belletrud, care a participat la pregătirea lui Issey Miyake"Water of Life" și parfumul Dior Addict, interpretează gustul LV și cum va apărea logo-ul clasic LV pe ce sticlă de parfum? Este, fără îndoială, cel mai mare suspans din industria parfumurilor din 2012.

În lumea parfumurilor, vederea este la fel de importantă ca și mirosul. Înainte ca clientul să simtă mirosul parfumului, sticla este cea care îi oferă cea mai directă experiență senzorială. Impactul vizual al unei sticle de parfum frumos concepute este adesea cu un pas înaintea tentației olfactive de a capta inimile clienților.

Acest lucru confirmă și vechea zicală din industria parfumurilor franceză:"O sticlă de parfum frumos proiectată este cel mai bun vânzător de parfum." În procesul de mișcare vizuală a simțului mirosului, parfumul care este ușor de disipat nu poate fi perfecționat decât atunci când este învelit într-o sticlă unică."Niciun recipient nu poate conține atât de multe emoții și amintiri ca o sticlă de parfum"-poate doar experiența personală a Doamnei Chanel'dar"niciun alt produs nu poate face ca recipient atât de rafinat ca parfumul" este o experiență comună pentru consumator Feel. Sticlele de parfum pot îmbina întotdeauna frumusețea mărcii în subtilități, iar sticlele de parfum nu mai joacă rolul simplu de recipiente.

Sticla care atinge

Sticlele de parfum au fost întotdeauna cea mai eficientă reclamă pentru parfum. Sticla de parfum frumos proiectată a fost concepută inițial pentru a exprima cu acuratețe temperamentul intangibil și farmecul conținute în parfum prin designul formei tangibile. Oricum, in fata unor sticle de parfum, comportamentul de achizitie nici nu conteaza daca iti intelegi propriul temperament sau daca poti controla un anumit parfum, este doar legat de frumusete. Confruntate cu sticle frumoase, chiar și franțuzele cu o acumulare profundă de parfumuri nu le pot respinge complet. Prin urmare, în China, unde consumul de parfum tocmai a început, sticlele joacă un rol mai proeminent în achizițiile de parfum.

În contactul pe termen lung cu consumatorii chinezi de parfum, antrenorul de parfum Kimi de la Beijing Meiti Trading Co., Ltd. are o înțelegere profundă a acestei mentalități de consum. „Datele arată că 60% dintre clienții care cumpără parfum de la ghișee vor pur și simplu din cauza unuia Să cumpere un parfum dintr-o sticlă, dar în era comerțului electronic, comportamentul de cumpărare bazat pe corpul sticlei va depăși chiar 80%."

Sticla transparentă cu design elegant de Lolita lempicka' este un clasic. În numele"Floarea de la miezul nopții", sticla albastru safir în formă de măr este înconjurată de flori argintii înflorite și punctată cu stamine de ametist. Nenumărate stele strălucesc pe cerul nopții. Acesta este designul sticlei de care aproape fiecare fată va fi mișcată.

Parfumul parfumului feminin „Midnight Flower” al Lolitei are o feminitate franțuzească. Anul trecut, a vândut mai mult decât Chanel pe piața franceză. Cu toate acestea, nota sa de vârf bogată și oarecum dominatoare pare greu de acceptat în general de femeile asiatice. Cu toate acestea, în experiența de promovare a lui Kimi',&a spus că acest lucru nu pare să îi afecteze popularitatea pe piața chineză. Sunt încă multe fete care o vor cumpăra pentru sticle frumoase."

Prin urmare, mărcile de parfumuri nu vor renunța, în mod natural, la un design al sticlei care este suficient pentru ca consumatorii să plătească pentru el și să ajusteze liniile de produse pentru diferite grupuri de consumatori pentru a impresiona mai mulți clienți potențiali. De altfel, pentru a comunica între parfum și consumatori, pentru a provoca dragostea și recunoașterea consumatorilor, designerii de sticle de parfum par să aibă și ei reguli de urmat. Designul sticlei pentru diferite genuri este primul nivel de separare. Flaconul de parfum feminin moale, complicat și cu design rafinat satisface judecățile vizuale sensibile și delicate ale femeilor', în timp ce sticla de parfum masculin, în linie dreaptă, ușor groasă și riguroasă a devenit o caracteristică standard care atrage bărbații.

Parfumul Echo Woman al lui Davidoff (Daidoff) este elegant și sexy, cu romburi triunghiulare moi. Designerul Karim Rashid alege culoarea roz zmeură italiană ca ton de bază, în timp ce parfumul masculin Davidoff Adventure' folosește metal argintiu pentru a scoate în evidență lichidul și liniile aurii. Greu. Designul sticlei Bvlgari (Bvlgari) este mai simplu. Forma sticlei de parfum feminin POUR FEMME EDP este aproape partea superioară a corpului unei femei în ținute de seară, iar sticla de parfum masculin AQUA arată ca un bărbat elegant în picioare.

Pe baza celei mai aspre stratificări de gen, fiecare marcă de parfum va proiecta diferite sticle în funcție de caracteristicile diferitelor grupe de vârstă. Brandul italian Salvatore Ferragamo (Salvatore Ferragamo) este deosebit de distinctiv. În seria tânără reprezentată de seria Incanto timpurie, designul în formă de tărtăcuță și corpul colorat al sticlei fac ca întreaga sticlă să fie plină de temperament tineresc și adorabil. Seria Incanto Bloom, care se concentrează pe linia matură ușoară, deși designul corpului sticlei păstrează forma generală, partea de design a capacului sticlei este complet diferită, adăugând elemente clasice de arc Vara ale lui Ferragamo', folosind grosgrain. panglici cu funde elegante și amestecând alb-negru. Liniile scot în evidență un temperament mai elegant.

Pe măsură ce brandul prinde treptat contur în țară, am văzut și Ferragamo continuă să-și extindă linia de produse. Seria Attimo Classic Women'pentru femei mature a creat un traseu simplu, fără erori, iar senzația generală a sticlei este ca o listă de defecte în memorie. Dacă consumatorii nu sunt siguri ce parfum este potrivit pentru ei, ei vor ști întotdeauna care sticla este cea mai potrivită pentru caracteristicile lor de vârstă. Prin urmare, dacă doresc să atingă grupul de consumatori feminin care este în mare parte vizual, acest tip de design direcțional este, fără îndoială, cea mai eficientă modalitate.

Fiecare sticlă de parfum poate transmite consumatorilor un anumit sentiment în ceea ce privește materialul, culoarea, decorarea și accesoriile, iar Kimi începe, de asemenea, de la corpul sticlei în procesul de promovare," Ne vom face timp pentru a ghida clienții să placă partea superioară a corpului sticlei. Explicați-le mirosul de parfum și, în final, faceți-le ca un parfum."

După cum concluzia cercetării Dr. RachelHerz, expert în industria cosmetică americană, „descrierea textului de pe sticla de parfum, selecția culorilor și designul grafic al ambalajului și tipul sticlei de parfum vor avea toate o mare influență asupra oamenilor [ GG] #39;percepția lui asupra parfumului în sine.” Prin urmare, dacă o sticlă de parfum poate mișca vizual clienții și poate stârni simpatie, atunci parfumul nu va fi prea departe de a fi achiziționat.

Comunicator al mărcii

Sticlele de parfum pot oferi consumatorilor sentimentele lor și nu pot scăpa de influența preferințelor personale. De fapt, revenind la intenția inițială a designului sticlei de parfum, modul de vizualizare a parfumului este ceea ce trebuie să facă sticla de parfum în primul rând."Sticlă și parfum se reflectă reciproc, iar forma sticlei interpretează parfumul într-un sens substanțial." Acesta este sentimentul designerului de sticle Sylvie de France.

Linda este angajată într-o profesie care nu are nimic de-a face cu parfumul în Guangzhou, dar are deja o colecție de sute de sticle de parfum. În impresia ei,"Seria Dream Paradise din Ferragamo' întruchipează perfect ecoul sticlei și parfumul intern". Deși cele șase parfumuri din întreaga serie au același design în formă de tărtăcuță, culoarea aspectului și compoziția fiecărei sticle se schimbă odată cu gustul parfumului. Dacă tonul este întunecat, oceanul de vară schimbător și magic este de la sine înțeles. Dar"Vis în Țara Minunilor" este complet diferit. Stilul roșu este asortat cu petale elegante. Acest tip de alură asemănătoare zânelor este cea mai minunată interpretare a parfumului său dulce și fructat.

Mulți oameni percep parfumul când văd sticla de parfum, care este elegantă și calmă sau bogată și puternică. Dacă interpretarea parfumului este doar monologul intuitiv al sticlei de parfum, acționând ca aviz vizual al mărcii, strategia de brand și calitatea vieții reprezentate sunt adevăratul subtext al sticlei de parfum.

De la branduri de top, cum ar fi Chanel și Gucci, până la noile parvenite precum Ferragamo și Coach, aproape toată linia de produse de parfum a mărcii's-a răspândit până la produse tradiționale, cum ar fi îmbrăcăminte și bijuterii și parfumuri. născuți în familii numeroase au și propria lor viață. Temperamentul nobil inerent, deci cum să transmită spiritul mărcii pare să fie ceva de care mărcile de parfumuri sunt mai preocupate.

Elementele de design ale produselor tradiționale devin adesea sursa de inspirație pentru designerii de sticle de parfum. Fiind o companie de bijuterii cu o istorie de peste 120 de ani, designul sticlei de parfum Bulgari' este pătruns de conceptul de bijuterii, iar seria Ominia de idei de design cu cataramă dublă pătrund în grația și eleganța pietrelor prețioase.

Același lucru este valabil și pentru Ferragamo, care a început cu pantofi. Pentru sticla Ferragamo cu totul unică, aproape toate detaliile designului sunt inspirate de pantofi. În interpretarea designerului Sylvie de France, sticla de parfum feminin din seria F arată curbele moi ale picioarelor femeilor', care sunt atrăgătoare și zvelte ale femeilor italiene, în timp ce curba de jos arcuită amintește de Ferragamo&] #39;cel mai prestigios The"toc în formă de pană" design, dungile metalice roșii de pe capacul sticlei și linia neagră din partea de jos sunt șireturile pantofilor de masă, iar sticla de parfum a devenit cel mai emoționant transportator al mărcii Ferragamo.

Acele modele clasice care se potrivesc perfect mărcii nu s-au schimbat aproape niciodată, ceea ce este, de asemenea, în conformitate cu modelele de comportament prudent ale acestor mărci de ultimă generație. Sticla de parfum nr.5 a Chanel' are un capac tăiat cu pietre prețioase și o formă de sticlă pătrată cu cristal transparent, care evidențiază liniile curate. Forma usor simpla si abrupta este un alt tip de sticla de parfum cu forme complicate. Cu toate acestea, textura puternică a lui NO.5 contrastează cu temperamentul unic al Chanel și niciun alt design de sticle nu o poate înlocui. Acest lucru nu s-a estompat niciodată de aproape 50 de ani din 1953. În viziunea lui Kimi',&a spus că acest design este născut exclusiv de brand și a fost iubit de consumatori, iar marca nu se va schimba ușor."

Sub controlul strict al mărcii&asupra produsului, designul sticlei de parfum nu este o creație artistică completă. Sarcina designerului' este să finalizeze o comunicare vizuală a mărcii prin procesul de proiectare. Aceasta este, de asemenea, descrierea de către Sylvie de France' a designului sticlei,"Crearea Mediul produsului, conceptul și povestea parfumului în concordanță cu dorințele mărcii", dar această poveste este spusă mai departe. sticla.

Detalii rafinate

După ce maestrul francez de parfum Cody a revoluționat designul sticlelor de parfum la începutul secolului al XX-lea, designul sticlelor de parfum a fost la fel de important ca și parfumul în sine. Deși toate mărcile de lux au propriile lor produse de parfum, parfumurile majorității companiilor de brand nu sunt dezvoltate și produse de propriul departament de parfumuri. In schimb, procesul de productie a parfumurilor este externalizat catre un grup specializat de parfumerie, care se afla doar intre brand si grupul de parfumerie. Nu este la fel de simplu ca o simplă cooperare de externalizare.

Fiind cel mai mare grup de parfumerie din Franța, Coty a produs Calvin Klein, Chloe, Cerruti și multe alte mărci de parfumuri. Chanel și fondatorii mărcii vor avea o cooperare pe termen lung. De fiecare dată când este lansat un nou parfum, Coty își va cere în general subordonații să parfumeze. Designerul a comunicat pe deplin cu marca, a poziționat inițial parfumul și a determinat intenția originală și parfumul de bază al noului parfum.

În aceeași perioadă a început și munca designerului de sticle. Înainte de design, designerul sticlei va comunica cu parfumul mărcii. Pe baza determinării de bază a tipului de parfum, sarcina designerului de sticle de parfum este să urmeze cerințele mărcii, să integreze conceptul de marcă în sticlă și să transforme simțul mirosului în viziune. De asemenea, designerii de sticle trebuie să comunice cu alți designeri de produse ai mărcii și să se inspire din modelele tradiționale de produse.

După o jumătate de an sau un an de preparare a parfumului și parfumul este practic determinat, designerul sticlei poate finaliza sticla după ce a comunicat cu parfumierul."Stilul fiecărui brand este extins pe baza creativității originale a mărcii." Potrivit Sylvie de France, atributele mărcii sunt nucleul designului sticlei.

Confuzi în industria parfumurilor care împinge recipientul la extrem, nici acei proprietari de mărci cărora nu le-a păsat la început'nu pot'să stea departe de el. Prima sticlă de parfum Opium de la YSL a fost simplă și nepretențioasă, dar era doar o sticlă obișnuită. Cu toate acestea, în ultimii ani, au apărut noi design-uri grafice pe sticla de parfum. Nu există loc pentru parfum superficial pe sticla de parfum. Fiecare detaliu trebuie investit. Munca grea.

Pentru mărci, este inevitabil să concureze pentru designerii de sticle de parfum. Din 1960 până în prezent, designul sticlelor de parfum de renume mondial a fost monopolizat de câțiva designeri celebri, iar Chanel, Gucci și Lancome sunt și mai implicați. În cooperare cu Xiang Group, ei concurează pentru a-și angaja propriile sticle de parfum de designer la un cost uriaș pentru a forma un stil unic aparținând mărcii.

Parfumul feminin Dior' Hypnotic Poison a fost lansat în 1986. Tonul de rubin artificial al acestei sticle de parfum este asortat cu un corp neted și detaliat al sticlei, care contrastează cu parfumul de iasomie, potrivindu-se cu exactitate temei misterului, lux și sălbăticie. Vânzările mari ale acestui parfum în mai bine de 20 de ani au devenit una dintre cele mai clasice lucrări ale parfumului Dior. Și acest designer de sticle de parfum, John Galliano, a fost în mod natural invitat de Dior cu mulți bani.

După cum a spus Kimi,"Nimeni dintre noi nu poate ști în mod clar cum să calculeze valoarea comercială a unei sticle de parfum, dar atinge simțurile consumatorilor în primul rând." Dacă o sticlă poate mișca consumatorii și îi poate ghida să înțeleagă conținutul său prin sticla, atunci rafinamentul sticlei de parfum are sens.

De fapt, în ultimii ani, mărcile de parfumuri au crescut costul sticlelor de parfum. În procesul de producție al parfumului tradițional, costul de cercetare și dezvoltare al parfumului reprezintă mai mult de 50% din costul total al parfumului, iar designul sticlei de parfum reprezintă acum 20% până la 30%. Din punctul de vedere al mărcii &, această proporție mare a costurilor de intrare merită adesea banii.